最近，浙江省工商局进行了对1999年认定的180家浙江省著名商标”的审定，其中10家因各种原因失去了著名商标”称号。这一决定引发了对著名商标管理和评定机制的深刻思考。
著名商标象征着企业产品在市场上的高知名度和信誉度，通常意味着消费者对其产品充满信任。现实中一些企业在获得著名商标”后，并没有充分重视。产品质量下降，市场份额减少，最终损害了著名商标”的品牌形象。
企业之所以不珍惜著名商标”，除了经营管理者缺乏市场眼光外，还与一些地方的著名商标”评定机制不合理有关。有些地方一旦某产品被评为著名商标”，似乎就永远享有这个称号，缺乏有效监管，导致企业放松了产品质量管理。实际上，真正授予著名商标”称号的应该是具有优胜劣汰机制的市场，如果某产品在质量、市场份额和消费者认知等方面不再具备著名商标”的条件，就应该失去这一荣誉。
浙江省在著名商标管理上采取了市场淘汰制度，即著名商标”能上能下的做法。这一做法有助于保持著名商标的真实含义，避免因管理不善而损害品牌形象。其他地方可以借鉴这一经验，建立更加合理有效的商标评定和管理机制，推动企业更好地维护和提升著名商标的品牌价值。
审定过程中取消10家浙江省著名商标”使人深思，著名商标管理亟需改革。著名商标代表了企业的品牌形象，是消费者信任和认可的象征。在一些企业眼中，这一荣誉变得轻飘飘，随意丢弃。
企业对著名商标”的不珍惜，一方面源于管理者短视，只顾眼前利润而忽视品质。一些地方对著名商标”评定的一成不变也为企业形成惰性提供了土壤。在这种环境下，企业不再为提升产品品质而努力，而是沉湎于过去的光辉。
事实上，著名商标”的真正评判应该是市场，是消费者的选择。浙江省的市场淘汰制度有助于保持著名商标”的含金量，让其真正代表品质和信誉。其他地方可以从中汲取经验，建立更灵活、严格的评定机制，防止一时之荣让企业丧失长远竞争力。
总体而言，著名商标的价值在于真实反映产品品质和企业信誉。管理者要有长远眼光，明白著名商标不是摆设，而是对产品和企业的责任。通过市场淘汰机制，我们能够还原著名商标”的本真，使其成为企业持续发展的动力和引领市场的旗帜。这也提醒其他地区，商标管理需要更加注重市场的变化和消费者的反馈，以促进企业在竞争中追求卓越。
