商标的显著特征，即商标易于区别其他商品、服务的可识别性和独特性，对消费者的识别起着关键作用。具备独创性的显著特征，有助于区分商品或服务的来源、特点和信息。这里所说的独创性，是指非常见的字词、图形及其组合，而非常见的花鸟虫鱼、吉利语言或其他大众常见的事物。
商标显著性审查采用否定审查方式，由于商标的文字、图形广泛涉及，法律无法详细回答商标显著性问题，只能通过列举不具显著性的情形和例子进行说明。
一般情况下，以下几类商标通常认为不具显著特性：
以行业通用的商品名称、标志、图形作商标；以与商品有关的文字、图形作商标；以表示商品质量、主要原料、功能、用途等特点的文字或图形作商标；以地理名称作商标（集体商标、证明商标除外）；商标的文字、图形过于繁杂或使用繁多称谓的图形；以简单的几何图形、普通字体写的两个以下的数字或字母构成的商标全部或主体部分；使用国家或行业颁布的统一专用符号作为商标。商标的显著性并非绝对，设计商标时需注意显著性问题，其具备显著特征的程度很大程度上取决于使用情境。
考虑到商标显著性的重要性，法律对不具有显著特性的商标进行了详细界定。在审查中，一些普遍不被认可的商标特征成为了法定排除范围。商标不应以行业通用的名称、标志或图形为其标识。这种情况下，商标难以在市场上突显独特性，容易与其他同类商品混淆，影响了其识别度。
商标也不应过于关联于商品的特定文字或图形。如果商标与商品的关系过于明显，可能导致消费者对于商品来源的混淆，削弱了商标的辨识力。法律对此提出了明确的否定标准，以维护商标的独特性。
商标不应使用过于繁复或普遍的图形和字体。如果商标设计过于复杂，可能难以在瞬息万变的市场环境中脱颖而出。而过于普通的字体和数字组合也难以形成独特的商标特征，降低了商标的辨识度。
在商标设计时，还需避免使用国家或行业统一专用符号。这类符号通常缺乏独创性，容易使商标失去独特性，无法在市场上形成有效的区分力。
综合而言，商标的显著性问题涉及多个方面，法律规定了一系列排除标准以明确商标不具备显著性的情形。在商标的设计和申请过程中，了解并遵守这些法定规定是确保商标独特性和有效保护的关键。
