在中国，小微企业迎来了蓬勃发展的时期，这些企业在商标注册方面普遍存在疑虑，对于“靠商标增效、靠品牌发展”的认识不足，信心不足。对小微企业的商标注册认识主要体现在三个方面：一是认为商标注册时间长、程序繁琐，对新《商标法》的了解有限，认为这会影响品牌建设和市场拓展。二是对经费投入和产出存在顾虑，担心商标注册后仍需要大量投入来推广品牌，将商标注册视为累赘。三是对商标代理机构的疑虑，担心自行设计的商标缺乏专业指导，但又害怕委托给“假机构”。
面对这种情况，笔者提出以下五点建议：应加强对商标战略的扶持，建立相关机构，从资金、项目到服务等方面支持企业成功注册商标。加强商标注册的宣传与服务工作，通过各种媒体和年度抽查等方式，提高企业对商标注册的认识和信心。第三，借助平台规范商标代理机构，通过企业信用信息公示系统，公示商标代理机构的基本信息、业务办理信息，促进行业的规范发展。第四，破除部门的“倒置逻辑”，在创造公平竞争秩序上下功夫，通过政策导向和发展氛围吸引企业，起到示范和激励的作用。认真开展商标质押工作，通过摸底调研和对企业商标价值的认真考量，促动未注册商标企业重视商标注册和培育意识。
这些建议旨在引导小微企业积极面对商标注册，克服疑虑，更好地利用商标战略助力企业发展。这对于推动小微企业走向更广阔的市场，实现可持续发展具有积极的意义。
在政策层面，首先要突出的扶持和激励，将商标战略纳入年度工作报告，建立相关推进机构，从资金、项目到服务等方面给予企业支持。对于成功注册商标、被认定为驰名、著名、知名商标以及按《商标国际注册马德里协定》注册的商标，可给予财政补贴和奖励，以此激发企业对商标注册和培育的热情。
加强对商标注册的宣传与服务。利用各类媒体和即将施行的年报抽查等手段，宣传引导企业增强靠商标增效、靠品牌发展的意识和信心。制定并完善关于加强商标注册指导工作的意见，使商标行政指导与市场准入、经检办案、日常监管实现有效对接，为新办企业提供更多的支持。
第三，通过平台规范商标代理机构。借助企业信用信息公示系统平台，公示商标代理人和代理组织的基本信息、业务办理信息以及奖惩信息，维护市场秩序，促进行业的健康发展。加强对商标代理机构信用管理制度的指导和帮扶，提高其信用意识，规范信用管理。
部门应破除“介入市场主体推介商标注册是一种本分”的“倒置逻辑”。应该在创造公平、公正、公开的市场竞争秩序上下功夫，通过良好的政策导向和发展氛围吸引企业，逐渐起到对各类新办企业及小微企业商标注册的示范和激励作用。
认真开展商标质押工作。通过对企业商标的价值、发展规模、竞争实力等方面的认真考量，鼓励银行授信，以商标权进行质押融资。这将促动未注册商标企业重视商标注册和培育意识，增强商标注册的主动性。
这些建议旨在为小微企业提供更有力的支持，使其更好地理解商标注册的重要性，从而更好地运用商标战略，推动企业走向市场，实现长期发展。
在商标注册的过程中，小微企业普遍存在对商标注册时间和程序的误解，认为其繁琐且时间长。为此，和相关机构可以通过详细的政策解读和实例说明，帮助企业更全面、准确地了解商标注册的流程，缩短认知上的隔阂。
企业对经费投入和产出的担忧也是一个需要重视的问题。可以通过提供财政补贴、奖励和创业扶持资金等方式，降低企业的经济负担，增强企业注册商标的积极性。还可以建立相关基金，支持注册商标后的品牌宣传和推广，使企业在注册后能够更好地提升市场竞争力。
商标代理机构的信任问题也影响了企业的注册意愿。应加强对商标代理机构的监管，建立公正透明的评价机制，鼓励企业选择合法、信誉良好的商标代理机构，从而提高企业对商标注册的信心。
可以加强对商标注册价值的宣传，鼓励企业进行商标质押融资。通过了解企业商标的价值、发展规模和竞争实力，银行可以更加全面地评估企业的信用，降低融资门槛，帮助企业更好地利用商标资源进行资金周转。
总体而言，在商标注册方面应加大宣传力度，提供更多的政策支持，为小微企业打破认知障碍，鼓励其更积极地参与商标注册。这有助于推动企业从根本上提升品牌竞争力，为中国中小微企业的可持续发展注入新的活力。
