商标的有效期为10年，自注册公告日起计算。在十年到期日的前后各六个月内，商标权利人可以进行商标续展手续，否则商标将失效。许多商标权利人可能认为商标续展费用相比重新申请要昂贵许多，这种看法实际上是误导人的。商标续展仅需进行形式审查，而不需要实质审查，因此可以迅速延长商标的专用权，而重新申请商标则需要经历更为繁琐的实质审查。
在商标续展过程中，主要进行的是审查主体资格的形式要件，而不必涉及实质审查阶段。相较之下，重新申请商标则需要通过形式审查和实质审查，这一过程更为耗时，同时还面临着与商标库中已有商标对比的风险。如果在这个阶段有相同或近似的商标存在，申请将被驳回，商标权利也将丧失。商标续展相对更加简便和安全。
有些申请人可能忽视在商标续展期内提交延长专用权时间的申请，而选择等到商标失效后重新申请。这样的做法是相当危险的，因为失效后重新申请的商标需要经历更为严格的实质审查，并有可能因为与他人商标相同或近似而被驳回，导致商标权的丧失。商标权利人应在续展期内及时提交申请，以确保商标专用权的延续。
商标续展是一项重要而必要的程序，可以避免失去商标专用权，同时相对于重新申请商标，更为经济、迅速。商标权利人在管理自己的商标时，务必要理解并重视商标续展的重要性，以确保商标的持续有效使用。商标续展，是保护知识产权、维护品牌形象的有效手段，商标权利人应充分认识其战略价值，为企业的可持续发展提供有力支持。
商标续展的重要性不仅仅体现在经济和时间的节省上，更关乎企业品牌的长期稳定。在商标持续使用的过程中，其背后积累了丰富的市场认知和品牌价值。一旦商标失效，重新申请则需要重新打拼市场认知，可能导致品牌形象的削弱和商业地位的下降。
商标的续展也是对企业战略规划的一部分。通过持续维护商标专用权，企业能够保持品牌的连续性，不仅巩固了市场地位，也强化了品牌在消费者心中的形象。一份历经时光检验的商标不仅是企业的资产，更是企业文化和价值观的象征，对企业整体形象产生着深远的影响。
在商标续展的过程中，商标权利人也有机会对商标进行优化升级。通过适度调整商标的外观、字体或配色等元素，使其更符合时代潮流和市场需求，提升品牌的现代感和吸引力。这种微调不仅有助于商标在市场上更具竞争力，也展现了企业对品牌的用心经营。
商标续展不仅仅是法定程序，更是企业保护品牌、维护市场地位的战略之一。通过及时续展，企业不仅延长了商标专用权，还巩固了品牌在市场上的地位，保持了品牌的连贯性和稳定性。商标权利人在决策时应当充分认识商标续展的全面意义，从长远的战略角度出发，将其视为品牌经营不可或缺的一环，以确保企业在激烈的市场竞争中持续蓬勃发展。
