商标的续展问题一直备受关注，是每个商标持有者都需要认真考虑的事项。商标的注册虽然成功，但并非永久有效，其使用期限为十年，到期后若未办理续展手续，商标可能会被注销，需要重新进行注册。那么在商标即将到期时，是选择续展还是重新注册呢？我们来了解一下商标续展的概念。根据商标法（2013年修订版）第40条规定，商标注册有效期满，需要继续使用的，商标注册人应在期满前十二个月内按规定办理续展手续。每次续展的有效期限为十年，自商标上一届有效期满的次日起计算。若在此期间未能提交申请，还可获得六个月的宽展期。宽展期仍未提交申请的，其注册商标将被注销。接下来将从各个方面对比商标续展和重新注册，商标持有者可根据自身情况选择最适合的方式。一、费用1. 目前续展的官方费用为1000元，宽展期内办理则需额外支付250元。加上代理费总计约在1500-2000元。2. 重新申请的费用因市场行情波动较大，总体而言与续展相比可省去一半左右的开支。对于拥有多个商标的使用者来说，选择重新注册也是一种经济上更明智的选择。二、知名度1. 需要续展的商标通常拥有悠久的历史，属于“百年老字号”，若能成功续展，将具备持续性，客户可轻松通过各种渠道查到使用者的权利期限，客观上证实了持有者企业运营的稳定性。更能获取市场信任，彰显品牌的知名度。标志：“经得起时间考验”“企业实力雄厚”“保值有保障”
在商标续展和重新注册的选择中，经济考量是至关重要的一方面。目前，商标续展的费用相对较低，但在宽展期内办理会有一定的附加费用。相比之下，重新注册的费用因市场波动较大，但总体来说较为灵活，可以更有效地控制成本。尤其对于持有多个商标的使用者而言，重新注册不仅可以降低经济压力，还能更灵活地规划商标的使用。
在商业竞争日益激烈的今天，品牌的知名度和信誉对企业至关重要。持续使用一个具有历史悠久的商标，有助于传递企业的品牌历史和实力，增强市场信任。通过成功续展，企业能够展示其品牌的持久性和经得起时间考验的特质。
重新注册也有其独特的优势。在商标重新注册的过程中，企业有机会重新审视和调整品牌形象，更好地适应市场变化。这种重新注册的方式使得企业能够焕发新生，塑造更具现代感的品牌形象，吸引更多的消费者关注。
综合考虑经济成本、品牌知名度和市场适应性等因素，商标持有者应根据自身情况权衡利弊，做出明智的选择。无论是选择续展还是重新注册，都需要在商标到期前合理规划，确保品牌在竞争激烈的市场中保持稳健和活力。
除了经济和品牌方面的考虑，法律规定也是在商标到期后做出续展或重新注册决策时必须要牢记的重要因素。商标法明确规定，商标注册人在商标合理满期前十二个月内应当办理续展手续，否则将面临商标被注销的风险。这项规定督促商标持有者及时行动，以确保商标的持续合法使用权。
在商标到期续展的过程中，申请人需要提交相关的材料并支付一定的费用。这个过程相对来说较为繁琐，但它能够保障商标的合法性和稳定性。而对于重新注册，虽然能够获得新的商标有效期，但需要重新经历整个注册程序，包括审查、公告等环节，过程相对较长，且成功并不总是确保。
从法规层面看，商标续展更像是对品牌历史的延续，对稳定品牌地位更有利。相比之下，重新注册可能会面临更多的不确定性和变数。在法律规定的层面上，商标续展更符合商标注册法的要求，为品牌提供了更为可靠的法律保障。
商标持有者在做出续展或重新注册的决策时，需要充分考虑经济、品牌和法律等多个因素，以制定出符合企业整体战略和市场需求的最佳方案。在商标到期的关键时刻，明智的决策将为企业的品牌走向和市场竞争力注入新的活力。
