显著特征，即商标易于区别其他商品、服务的特征，对于消费者具有可识别性和独特性。商标显著特征的审查采用是否定审查方式，因商标涉及广泛，法律无法回答所有显著性问题，只能列举一些不具有显著特性的情形。
在商标显著性的审查中，存在一些通用情形，被认为不具备显著特性。其中包括使用本行业通用的商品名称、标志、图形作商标，或以与商品关联的文字、图形作商标。商标如果直接表示商品的质量、原料、功能、用途等特点，通常也被认为不具有显著性。
地理名称作为商标的情况，一般情况下也不被认可，不过集体商标和证明商标有例外。过于繁杂、繁多称谓的图形，以及过于简单的几何图形或字母数字的组合，也可能被认为不具备显著性。使用国家或行业颁布的统一专用符号作为商标也被视为不具备显著性。
需要注意的是，商标的显著性并非绝对的，具体取决于其在使用情境中的表现。在商标设计中，除了要关注显著性问题外，还需考虑实际使用情况。
在商标设计中，应该更为关注实际使用情况，因为显著性并非绝对的标准。有时，商标的显著特征可能会因其在特定行业或市场中的表现而有所不同。
在审查商标显著性时，我们通常遇到一些不符合要求的情形。例如，使用国家或行业颁布的统一专用符号作为商标，由于其普遍性可能导致显著性不足。同样，过于繁杂或简单的图形，以及与商品相关的常见字词，也可能受到质疑。
值得注意的是，商标的显著性与其独创性密切相关。商标如果能够以非常见或常用的方式表达商品或服务的特征，更容易被认为具备显著性。反之，如果商标设计缺乏独创性，可能无法达到引起消费者注意的效果。
在商标注册申请中，设计一个具备显著特征的商标至关重要。这不仅有助于通过商标审查，还能够在市场竞争中更好地突显品牌形象，吸引消费者的关注。
商标显著性是保护品牌权益的重要因素，而商标设计时的创意和独特性将直接影响其显著性。在商标注册过程中，企业需要审慎考虑商标的设计，确保其在市场中能够产生积极而独特的形象，增强品牌在消费者心目中的地位。
