商标作为企业无形资产之一，具有相当的价值。一个广为人知的商标能为企业带来巨大的机遇。商标的知名度主要取决于其宣传和使用时间的长短。就像俗话说的姜是老的辣，酒是陈的香”，一个使用时间长、历史悠久的商标是企业发展的基石，是企业蓬勃发展的源泉。但在现实工作中，一些使用时间久远、已经颇具知名度的商标，由于企业法律意识淡薄或企业暂时陷入困境，无法支付商标续展费用等原因，错失了续展注册的时机，放弃了自己多年来的心血结晶。这种不负责任的现象令人十分心痛。
《商标法》第二十三条和二十四条规定了商标的有效期为十年。在有效期满后，需要继续使用的商标，应在期满前六个月内申请续展注册。许多商标到期，但只有少数得到了续展。大部分商标因为所有权人未意识到老商标的重要性而轻易放弃了商标权。
我国企业的商标续展率低下，原因主要有几个方面。一是企业破产倒闭，商标也随之消亡，占比约为70%。一些企业未注意商标有效期限，错过了续展期。还有一些企业因为经营状况不佳，不愿花费费用进行续展。企业承包商标后，若承包到期未续展也造成商标丧失。
放弃老商标的续展注册不明智。这样的做法浪费了宝贵资源，对一些地区的经济发展也造成了影响。一些企业虽然对商标不重视，但一旦老商标续展期过，便会被他人抢注。一些企业即便商标有效期限已过，仍在使用，这种行为可能违法。
商标的续展注册费用虽不高，却能确保商标使用长达十年。老商标在评比驰名商标、著名商标时拥有优势，若不续展，使用时间长的优势也会丧失。对于企业而言，续展老商标是企业发展的重要出路。即使企业倒闭，商标也能通过转让等方式保留价值。放弃老商标，也就放弃了多年积累的市场。近期，笔者所在地区有许多企业咨询商标事务所，希望注些曾有价值的老商标。如果没有及时续展，商标可能就会被他人占有。
老商标对于企业来说有着巨大的意义，失去它，对企业来说是一个不小的损失。
《商标法》第二十三条对商标的续展注册提出了明确规定，许多商标因各种原因未能得到有效续展。企业在商标续展方面普遍存在疏忽和不重视的现象。有些企业破产倒闭，导致商标消失，占据了相当大的比例；一些小型企业则由于管理不善，错失了续展期；还有一部分企业，尽管商标存在，却因经营困难或不愿支付续展费用而放弃了续展。这些行为不仅损失了企业的无形资产，也影响了企业在市场中的竞争力和地位。
实际上，商标续展注册的费用相对较低，但其对于企业发展和稳定具有极为重要的作用。老商标的持续使用时间是评定驰名商标、著名商标的重要标准之一。如果错失续展时机，老商标可能失去其使用时间长的优势。企业应当充分重视老商标的续展，以确保其在市场中的地位和价值不受削弱。
商标续展不仅是企业的法律义务，更是企业保护自身利益的重要手段。即便企业面临暂时的困境，也不应因小失大，放弃了多年积累的商标资源。商标的续展不仅关乎企业自身利益，也涉及到市场秩序和竞争环境的稳定。在竞争激烈的市场中，保护好老商标，是企业维护竞争优势的重要方面。
总体而言，企业应当加强对商标续展的认识，树立法律意识，及时申请商标续展，以确保自身在市场中的竞争地位和商标价值。不论是从法律合规还是经济效益方面考虑，续展老商标都是明智之举，对企业长期发展具有重要意义。
这种对商标续展的疏忽实际上是企业发展中的一大短板。商标是企业在市场竞争中的重要标识，它承载着企业的信誉、品牌形象和消费者的认知。当商标续展被忽视时，不仅丧失了一项无形资产，也削弱了企业的竞争力和市场地位。
商标续展不仅关乎企业个体的利益，也事关整个市场环境的稳定。在商标续展问题上，企业需要树立长远发展的观念，将商标续展视为维护企业核心竞争力的重要手段。特别是对于一些有着悠久历史、地域特色或消费者深度认知的老商标而言，续展对于企业的价值和地位更为重要。
更进一步，在商标续展过程中，企业也应该更加主动积极地关注商标续展时间和程序，规避各种可能导致续展失败的风险。对于一些企业来说，花费相对较少的续展费用，可以换取长期的商标使用权，是一项非常划算的投资。
总体而言，商标续展对于企业至关重要。保护好老商标，不仅能确保企业的持续市场存在，也是维护企业声誉和品牌形象的重要方式。在竞争激烈的商业环境中，明智地管理和维护商标资产，对于企业的长期发展至关重要。
特别是对于那些具有悠久历史和深厚文化内涵的商标而言，续展的重要性更加凸显。这些商标承载着企业的传统与信誉，是企业在市场上的独特标志。若因疏忽而失去这些老商标，不仅仅是失去了一项资产，更是失去了悠久历史的见证和消费者心中的信任。
企业需要更积极地审视商标续展的重要性，将之列为企业管理的重要一环。续展商标不仅是法律义务，更是对企业自身价值和形象的维护。企业应该建立健全的商标管理制度，加强对商标续展的监控和管理，确保续展手续的及时进行，以维护企业的品牌形象和市场地位。
也需要加强对商标法律法规的学习和了解，加深对商标续展程序的认知，避免因为疏忽而丢失了商标使用权。商标是企业的重要资产，续展是对企业自身价值的维护，也是对消费者的一种责任和承诺。
总体而言，商标续展不仅是企业的法律义务，更是对企业自身长远发展的关照。只有重视商标续展，不断地维护和使用老商标，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，保持市场地位，树立自身品牌形象，从而迎来更广阔的发展空间。
