商标延伸是企业在拓展市场和增强品牌价值方面的关键战略之一。特许经营式的商标延伸成为众多知名品牌如肯德基、麦当劳等经常采用的成功模式。以迪斯尼公司为例，通过特许经营，全球各地数百家生产商购买特许权，将迪斯尼的名字、设计和角色运用到各种产品上，形成了全球范围内的品牌影响力。特许经营也存在风险，如受权产品的失败可能影响品牌形象，因此在选择特许经营前需要进行充分的调查研究。
在中国，五粮液采用特许经营式的商标买断合同策略，成功地延伸了众多子品牌，但也因过多的延伸导致品牌形象的破坏。这表明商标延伸需要谨慎选择，以免滥竽充数，影响原有品牌的高端形象。
商标延伸的策略多种多样，包括推出同一种产品的不同方式、独有口感、成分或构件的产品、与商标关联的产品、满足总体目标顾客需求的产品、突显企业技术专业水准的产品、体现商标独有优势的产品，以及有利于提升品牌形象或威力的产品。这些策略为企业在竞争激烈的市场中找到了差异化的发展途径。
产品线延伸是商标延伸中的重要方式，通常占据商标延伸的80%-90%。这种方式通过在原产品类别中推出新产品，以满足新市场的细分需求，是商标延伸的核心方式之一。产品线延伸的方法有多种，如改变口感、成分、尺寸、主要用途、级别等，从而在同一产品类别中提供更多的选择。例如，今麦郎从香辣牛肉面延伸到香辣牛肉面、麻辣牛肉面等，是口感延伸的典型案例。
产品类别延伸则是将母商标从原产品大类延伸到另一个不同的类别。这种方式分为有关延伸和中断延伸两种。有关延伸通过技术上的共通性开展延伸，而中断延伸则将商标延伸到与原产品无技术联系的新产品类别上。例如，索尼凭借显像技术延伸到数码相机领域，展示了有关延伸的成功案例。
商标延伸的商标取名对策也是关键之一，包括单一商标延伸、主辅商标延伸和亲族商标延伸。单一商标延伸指延伸的产品与原产品的商标名称完全相同，如金利来领结和金利来西装。主辅商标延伸则采用二段式商标，前者相同，后者有差异，以反映产品特性。亲族商标延伸则在商标名称中保留一部分相同，一部分不同，形成一系列相关的产品，如肯德基麦当劳的麦乐鸡、麦香鱼、麦辣鸡等。
商标延伸的策略丰富多样，具体取决于企业的战略目标和市场需求。通过巧妙应用这些策略，企业能够更好地拓展市场，提升品牌价值。
特许经营式的商标延伸是众多知名商标采用的一种经营方式，通过特许权的方式，将商标授权给其他生产商，使其在各种产品上使用商标，从而获得利润。这种策略在全球范围内广泛应用，如肯德基麦当劳、迪士尼等。以迪士尼为例，数百家生产商向其购买特许权，在各种产品上使用迪士尼的商标，从衬衣、鞋、睡衣到被单、小玩具、书本、黑胶唱片、珠宝首饰等，形成了庞大的产品线。迪士尼的产品在全球购物广场的专卖店中聚集，形成了独特的销售模式。
特许经营也存在一些弊端。如果受权目标的产品失败，可能会损害商标的声誉。在采用特许经营式商标延伸策略时，需要进行充分的市场调查和风险评估，以确保双方都能够获得最大的利益。
商标延伸的方法多种多样，总体而言，主要有七种常见的策略。首先是推出同一种产品的不同方式，包括口感、成分、构件等的差异化产品。其次是推出与商标有关的产品，如迪士尼推出与其角色相关的各类商品。再者是推出反映企业专业水平的产品，如本田推出的割草机、佳能推出的eos影印机。还有推出突显商标优势、特性或特点的产品，以及有助于提升品牌形象或威望的产品。这些策略的灵活运用，有助于企业更好地应对市场变化，提升品牌价值。
商标延伸类型丰富多彩，从产品线延伸到产品类别延伸、特许经营式的商标延伸，再到商标取名对策的选择，企业可以根据自身情况选用不同的策略，实现品牌的全方位发展。
