近年来，“稻香村”两家企业频繁交锋，商标类别主要涉及30类，核心争议点则集中在“稻香村”三字的使用上。尽管在30类商标中，“苏稻”拥有52个注册商标，“北稻”则达到226个。令人惊讶的是，“苏稻”自2009年首次败诉后，败诉次数相对较多。这一对比反映出两家企业在商标权的管理和保护策略上存在明显差异。对于“苏稻”来说，在获得商标权后，并未注重对商标权的实质控制和动态管理，也未采取积极措施制止竞争对手的扩张。这一局面值得深刻反思。
这并非“苏稻”与“北稻”之争的个例。老字号在市场格局变革中频频出现关张、倒闭、易手、纠纷等消息，几乎所有老字号都在市场洗礼中历经沧桑。老字号的兴衰变迁都集中于对知识产权的处理上。那么，老字号该如何有效管理自己的品牌呢？
老字号是商家的招牌，保护好商标是品牌保护的首要任务。拥有商标并非就万事大吉，商标法多次修改，市场格局的不断变化也导致品牌体系发生变革。老字号必须制定全面的商标策略，实施动态的商标管理。而商标的许可也是品牌保护和传承的一种方式。通过许可，老字号可以轻资产迅速铺张，保持对品牌的主动权。
老字号需要规范资料管理。在涉及法律纠纷时，充分准备和保留资料是至关重要的。老字号历史悠久，资料涉及的时间跨度广泛，充分而规范的资料管理能够在关键时刻提供有力的证据支持。否则，因为程序不当导致的无证据力可能会给企业带来损失，这是企业管理中不可忽视的一环。
老字号需要注重创新与传承的结合。老字号通常具有悠久的历史和独特的文化积淀，而在市场中保持活力需要不断创新。老字号的传承要在保持核心特点的基础上，推陈出新，不断提升产品和服务品质。新成果也需要以专利或商业秘密的方式加以保护，确保老字号的创新能够在市场上创造价值。
在数字化时代，“酒香也怕巷子深”，老字号的发展离不开新的商业模式和宣传手段。许多老字号已经从线下走向线上，从本地市场走向全国甚至全球。在拓展市场的过程中，老字号往往面临侵权或被侵权的问题。管好自己的品牌，时刻关注企业知识产权的创造、保护和运用，是老字号当前需要解决的新课题。
老字号在市场竞争中要保护好自己的品牌，需要在商标管理、资料管理、创新与传承的结合、以及数字化时代的适应等方面综合考虑，制定合理的策略，以应对市场变化和法律风险。
在老字号品牌保护的征程中，商标的管理和维护是至关重要的一环。随着市场的不断演变，商标的保护需求也在动态变化。老字号不仅要有高度的法律意识，更需要对商标战略有清晰的认知。在商标的动态管理中，老字号要不断思考如何应对竞争对手的挑战，如何更好地保护自己的知识产权。
在商标许可方面，老字号可以借鉴其他成功企业的经验，实施巧妙的许可策略。许多老字号在市场拓展过程中选择与其他地区或企业合作，通过许可的方式共同推动品牌的发展。这样的合作模式不仅能够降低风险，还能够加速品牌在不同区域的传播。老字号可以借助许可合同，找到合适的合作伙伴，实现互利共赢。
除了商标许可，老字号在市场竞争中还需规范资料管理，确保在法律纠纷中拥有充分的证据。老字号的历史积淀是其独特的品牌优势，对历史资料的规范管理将为品牌的法律防护提供强有力的支持。老字号可以建立完善的档案系统，将各个历史时期的资料有序地整理储存，以备将来之需。
与此老字号还需要注重创新与传承的平衡。在提升产品和服务品质的通过创新不仅能够留住老顾客，更能够吸引新的消费群体。老字号要善于挖掘自身的文化底蕴，结合现代时尚元素，推陈出新，使品牌焕发新的生机。这样的创新不仅是对传统的尊重，更是品牌发展的关键。
老字号在数字化时代必须紧跟潮流，寻找新的商业模式和宣传手段。将品牌从线下延伸到线上，通过互联网平台传播品牌文化，拓展全新的市场。数字化时代对品牌宣传提出更高的要求，老字号需要善用社交媒体等渠道，与消费者保持互动，形成品牌的社区效应。
老字号在管理品牌的过程中需要综合考虑商标战略、资料管理、创新与传承的平衡，以及数字化时代的适应。通过合理的商标许可、规范的资料管理、创新的产品策略和数字化的宣传手段，老字号可以在市场竞争中保持活力，实现品牌的可持续发展。这不仅是对老字号品牌的保护，更是对传统文化的传承与创新的有机结合。
