商标延伸作为市场拓展的有效手段，虽然能够为企业带来便捷和权益，但也伴随着一系列潜在风险。由于新产品和新商标不断涌现，零售商可能英国在1985年到1992年的统计数据显示，包装日用品库存量均值每年提高16%，而零售仓储货架室内空间每年仅提升1.5%。商标的多样性使得零售商无法展示某一产品系列下的所有商标产品，零售商也可能认为商标延伸仅仅是简单的复制，缺乏创意和特点，因此不愿意经销。
商标延伸可能会面临不成功的风险，且在延伸的过程中对原商标造成损害。以美国通用汽车公司凯迪拉克Cimarron为例，该车型在市场细分中未能取得成功，反而损害了凯迪拉克整体品牌形象。企业在商标延伸时应注意避免意外难题，否则可能危及整个商标大家族。
了解商标延伸何时失败对母商标造成危害很重要。虽然失败的商标延伸可能会伤害到母商标，但如果一开始就失败，基本上没人会关注，因此母商标受损的可能性相对较小。商标延伸的失败可能由于无法确保充足的分销商或无法建立足够的商标知名度，因此其积极一面是母商标受损较小。在商标延伸中，企业需要谨慎选择产品系列，避免损害整体品牌形象。
商标延伸的风险还表现在可能遭受零售商的遏制。随着新产品和商标不断推出，许多零售商可能没有足够的仓储空间或货架来容纳它们，这可能导致消费者在商标延伸产品上市时无法找到这些产品。在英国，1985年到1992年的统计数据显示，包装日用品库存量每年平均增加16%，而同期零售仓储货架室内空间每年仅增加1.5%。
商标延伸也有可能对原商标的品牌形象造成不良影响。一些不成功的商标延伸案例，如美国通用汽车公司的凯迪拉克Cimarron，使得消费者对原有商标产生负面印象。这样的失败不仅令企业失去了在新市场的机遇，还对整个品牌造成了潜在的损害。
风险性的另一表现在于商标延伸过程中的产品多元化。一些延伸产品的质量问题或者宣传策略不善，可能引发公众反感，甚至导致遏制运动。雀巢公司的雀巢咖啡奶粉就曾因质量问题和宣传不善引发了长达七年的遏制健身运动，导致公司巨额损失。
企业在考虑商标延伸时，不仅要关注产品本身的市场适应性，还要注意确保充足的分销网络、提高产品的知名度，以及确保产品质量和宣传策略的妥善执行。只有在充分评估风险的基础上，企业才能更好地制定商标延伸策略，规避潜在的不利影响。
商标延伸可能面临的风险还包括可能遭受零售商的抵制。由于众多新产品和商标的不断推出，许多零售商可能没有足够的仓储空间或货架来展示这些新商品。这造成了一种情况，即当消费者受到某个商标延伸产品的广告吸引，前来购买时，却发现零售商并没有存储或愿意销售这种产品。
数据统计显示，英国在1985年至1992年期间，包装日用品的库存量年均增长16%，而相应的零售仓储货架室内空间每年仅增加1.5%。这使得消费者可能无法找到他们所期望的商标延伸产品，从而对企业的销售和品牌形象产生负面影响。
商标延伸过程中可能面临的另一风险是对原商标品牌形象的不良影响。一些失败的商标延伸案例，如通用汽车公司的凯迪拉克Cimarron，导致了对原有商标的。这种负面影响可能不仅令企业失去进入新市场的机会，还可能对整个品牌产生潜在危害。
商标延伸的风险性还表现在产品多元化方面。一些延伸产品可能存在质量问题或者宣传不善，引发公众反感，甚至导致遏制运动。雀巢公司的雀巢咖啡奶粉就曾因质量问题和宣传不善而引发了长达七年的遏制健身运动，给公司造成了巨大的损失。
综合而言，企业在考虑商标延伸时，不仅要注重产品本身的市场适应性，还需确保建立完善的分销网络、提高产品知名度，以及保证产品质量和宣传策略的合理执行。只有在全面评估潜在风险的基础上，企业才能更加明智地规划商标延伸策略，避免潜在的不利影响。
商标延伸所面临的风险还体现在与原商标品牌形象不一致的可能性。有些商标延伸可能因为产品定位、目标消费者的期望和原有品牌形象不一致而导致失败。通用汽车公司的凯迪拉克Cimarron案例就是一个典型的例子，该车型在市场细分中无法取得成功，最终使得凯迪拉克品牌在市场上的声誉受损。
商标延伸所带来的巨大商标大家族可能面临更多的风险，一旦其中的某一产品遇到问题，可能会对整个大家族产生负面影响。这在奥迪车的经历中有所体现，尽管奥迪车5000车型的指责后来被证实为虚假，但对品牌形象的影响已经不可逆转。这种情况在雀巢咖啡商标上也曾发生过，由于雀巢咖啡奶粉的质量问题和宣传失误，引发了广泛的遏制健身运动，给雀巢整个品牌带来了沉重打击。
商标延伸时需要深入了解何时失败的延伸会对母商标产生负面影响。失败的商标延伸并不总是对母商标造成危害，尤其当延伸产品在市场上的知名度较低时，其对母商标的损害相对较小。在制定商标延伸策略时，企业需要谨慎权衡潜在的风险，确保延伸产品与原有品牌保持一致，以避免潜在的不利影响。
